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Elle précise notamment que le fait de procéder à une campagne virale pour que les messages soient diffusés par les consommateurs eux-mêmes ne permet pas d'échapper un ricard des rencontres la régulation de la publicité.

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Ricard avait cru trouver toutes les astuces nécessaires pour contourner la loi encadrant la publicité pour l'alcool, mais il se fait rattraper par la justice. Dans un arrêt du 3 juillet mis en ligne par Legalis, la Cour de cassation a jugé que le vendeur d'alcool avait violé les dispositions du code de la santé publique avec sa campagne publicitaire "Un Richard, des rencontres", diffusée notamment sur Internet en juin Par ailleurs, l' article L limite strictement ce qui peut être dit dans une publicité de produit alcoolique.

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Il autorise aussi les "références objectives relatives à la couleur et aux caractéristiques olfactives et gustatives du produit". Mais pour la Cour de cassation, qui suit les arguments de la cour d'appel, n'a pas apprécié l'argument.

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Elle estime donc que le fabricant a outrepassé le cadre de la loi. Par ailleurs, concernant la diffusion de la campagne Ricard sur Facebook, la Cour de cassation estime qu'une application qui diffuse sur les murs Facebook un message incitant à télécharger une application Ricard reste une publicité réglementée.

Or la cour d'appel avait jugé que le message publié sur le mur était affiché de manière "intempestive, inopinée et systématique", donc intrusive.

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